Miljögiraff AB: asiantuntijayhteisö ja tunnettuus kasvun tueksi

Tausta

Miljögiraff AB on Göteborgissa, toimiva asiantuntijayritys, joka tarjoaa elinkaariarviointiin (LCA) ja elinkaarisuunnitteluun liittyviä palveluita. Yrityksen moniammatillinen asiantuntijatiimi auttaa organisaatioita ymmärtämään tuotteiden ja palveluiden ympäristövaikutuksia sekä luovimaan alan standardeissa, kuten ISO 14040, 14025 ja 14067, sääntelyssä, kuten CSRD ja ESPR, sekä johtamiskäytännöissä.

Miljögiraff toimii SimaPro-ohjelmiston edustajana Suomessa ja Ruotsissa yksinoikeudella. SimaPro on kansainvälisesti käytetty elinkaariarvioinnin työkalu, jota hyödyntävät muun muassa teollisuusyritykset, korkeakoulut ja tutkimuslaitokset omissa elinkaarianalyyseissään.

Yritys halusi vahvistaa SimaPro-verkostoaan Suomessa ja kasvattaa ohjelmiston käyttäjäkuntaa. Tavoitteena oli lisätä tunnettuutta, rakentaa aktiivinen asiantuntijayhteisö sekä tuoda suomalaisia ja ruotsalaisia asiakkaita ja kumppaneita yhteen.

Mailandista tuli Miljögiraffin viestintään, markkinointiin ja sidosryhmäyhteistyöhön kumppani, joka myös auttoi ylittämään Suomen ja Ruotsin välisen kielimuurin.

Ratkaisu

Mailand ja Miljögiraff lähtivät rakentamaan aktiivista asiantuntijayhteisöä ja lisäämään SimaPro-ohjelmiston tunnettuutta Suomessa ja Ruotsissa. Keskeisessä roolissa olivat webinaarit, jotka toivat yhteen asiakkaita, kumppaneita ja asiantuntijoita molemmista maista jakamaan kokemuksiaan ja osaamistaan.

Webinaareista muodostui nopeasti tärkeä osa Miljögiraffin yhteisön rakentamista.

”Webinaarien järjestämisessä yhteistyö Mailandin kanssa on ollut todella onnistunutta. Aiemmin osallistujia oli ehkä 10–20, mutta Mailandin kanssa järjestetyissä webinaareissa osallistujamäärä nousi jopa noin sataan. Se on huomattava parannus”, Miljögiraffin toimitusjohtaja Marcus Wendin kertoo.

”Näemme vaikutuksen suoraan webinaarien jälkeisissä keskusteluissa. Kiinnostus kestävyyden mittareihin on kasvanut valtavasti”, Wendin lisää.

Webinaarien ympärille alettiin rakentaa myös muuta viestintää. Mailand lanseerasi Miljögiraffille ensimmäisen uutiskirjeen, jonka kautta voitiin tiedottaa esimerkiksi SimaPron tulevista päivityksistä, koulutuksista ja ajankohtaisista aiheista, kuten tulevista tapahtumista ja webinaareista.

Yhteisön rakentamista tuettiin myös tapahtumilla ja messuilla. Miljögiraff osallistui Alihankintamessuille kahtena vuotena peräkkäin, ja osastolla oli mukana asiantuntijoita sekä muita verkoston toimijoita. Toisena vuonna messuilla järjestettiin paneelikeskustelu ja toisena asiantuntijapuheenvuoro. Mailandin konsultti vastasi messumarkkinoinnista kokonaisuudessaan sekä toimi paneelikeskustelun moderaattorina.

Messunäkyvyyttä vahvistettiin näkökulmakirjoituksilla Kauppalehdessä. Kirjoitukset julkaistiin juuri ennen messuja, jotta Miljögiraffin asiantuntijuus ja alan ajankohtaiset teemat saivat näkyvyyttä laajemmalle yleisölle.

Viestintää vahvistettiin lisäksi LinkedIn-yhteisöllä sekä asiakastarinoilla. Tarinoiden tueksi tuotettiin valokuva- ja videosisältöjä. Visuaalisilla sisällöllä oli tärkeä rooli asiantuntijatarinoiden kertomisessa.

”Kuvien käyttäminen oikealla tavalla on todella tärkeää tarinan kertomisessa. Se, miten visuaalisuutta hyödynnetään, vaikuttaa paljon siihen, miten viesti välittyy. Asiakastarinoissa halusimme nostaa asiakkaamme sankareiksi, myös valokuvissa. Tämän tunnelman välittäminen onnistui Mailandin avulla erinomaisesti”, Wendin iloitsee.

Mailandin konsultti fasilitoi yhteistyön aikana aktiivisesti myös sidosryhmäyhteistyötä tuomalla mukaan verkoston asiantuntijoita ja asiakkaita webinaarien ja median puheenvuoroihin, paneelikeskusteluihin ja tapahtumiin.

Results

Yhteistyössä toteutettiin monipuolisesti viestintää ja markkinointia avaimet käteen -periaatteella. Mailandin konsultti vastasi konseptoinnista, sisältöjen tuotannosta sekä tapahtumien suunnittelusta.

Projektin aikana rakennettiin aktiivinen SimaPro-yhteisö, joka yhdistää suomalaisia ja ruotsalaisia toimijoita. Samalla vahvistettiin Miljögiraffin asemaa luotettavana kumppanina Suomen markkinassa.

Vaikka yhteistyö toteutettiin Helsingin ja Göteborgin välillä pitkälti etänä, se toimi sujuvasti alusta asti. Yhteistyön aikana Mailand pystyi löytämään Miljögiraffin toimintatavan ja asiantuntijuuden ytimen ja tuomaan sen esiin eri kanavissa ja sisällöissä. Samalla Mailand sai uuden ja kiinnostavan näkökulman vastuullisen liiketoiminnan kehittämiseen johtavissa yrityksissä.

”Yhteistyö Mailandin kanssa on toiminut todella hyvin. Olemme pystyneet yhdessä kehittämään viestintää ja rakentamaan aktiivista yhteisöä SimaPron ympärille,” Wendin toteaa.

Kansikuva: Laura Vesa