Tencon Oy: Brändiuudistus ja verkkosivut kasvun seuraavaan vaiheeseen

Lähtötilanne

Tencon on vuonna 2017 perustettu uudisrakentamiseen erikoistunut rakennusliike. Yhtiö toteuttaa merkittäviä kerrostalo- ja aluehankkeita ja on kasvanut vahvasti haastavasta markkinatilanteesta huolimatta.

Kasvun rinnalla heräsi tarve kirkastaa suunta:

• Miten erotumme kilpailijoista?
• Miten vakuutamme yhä suuremmat tilaajat?
• Miten houkuttelemme parhaita osaajia?

Tencon halusi vahvistaa tunnettuuttaan ja varmistaa, että brändi, viestit ja verkkosivut tukevat liiketoimintaa markkinan piristyessä.

”Meillä ei ole ollut tapana tehdä itsestämme numeroa. Nyt halusimme näyttää, mitä osaamme”, kuvailee toimitusjohtaja Matias Mehtätalo.

Ratkaisu

Mailandin konsultti työskenteli samaan konserniin kuuluvan toisen yrityksen kanssa, ja ryhtyi tukemaan myös Tenconin viestintää ulkoisen viestintäpäällikön roolissa.

Työ käynnistyi nykytilan analyysilla ja työpajalla. Näin syntyi yhteinen näkemys siitä, että yksittäisten toimenpiteiden sijaan tarvitaan selkeä brändipohja, joka ohjaa kaikkea viestintää.

Projekti eteni vaiheittain:

1. Nykytilan analyysi ja työpaja
2. Brändin ytimen, lupauksen ja erottavien pääviestien määrittely
3. Tone of voicen ja viestinnällisten linjausten kirkastaminen
4. Uuden visuaalisen ilmeen suunnittelu ja toteutus
5. Brand bookin rakentaminen johtamisen työkaluksi
6. Verkkosivuston uudistaminen

Mailand kokosi projektiin sopivat kumppanit omasta verkostostaan. Visuaalisesta ilmeestä vastasi Berry Creative ja verkkosivut toteutti J&Co Digital. Konsultti johti kokonaisuutta, aikataulua ja sisältötyötä tiiviissä yhteistyössä Tenconin johdon kanssa.

Rakennusalalla päätöksenteko nojaa luottamukseen, näyttöihin ja kykyyn hallita kokonaisuuksia. Uudistuksessa nämä elementit nostettiin viestinnän ytimeen.

”Mailandin suunnasta tuli selkeä ymmärrys sille, miten projekti kannattaa toteuttaa. Prosessi eteni meille luontevalla tavalla ja kokonaisuus pysyi hallinnassa”, Mehtätalo sanoo.

Lopputulos

Uudistuksen tuloksena Tencon sai:

• Selkeän työkalun brändin johtamiseen
• Erottuvan ja uskottavan visuaalisen ilmeen
• Verkkosivuston, joka tukee myyntiä, rekrytointia ja hankekilpailuja
• Yhtenäisen tavan puhua osaamisesta ja projekteista

Verkkosivut tuovat esiin Tenconin suorituskyvyn, referenssit ja toimintatavan tavalla, joka puhuttelee sekä tilaajia että työntekijöitä.

”Olen tyytyväinen projektiin ja lopputulokseen. Mailand ymmärsi nopeasti Tenconin toimintaa ja kommunikointi sujui koko projektin ajan. Yhteiset tavoitteet saavutettiin. Erityisesti mieleen jäi se, miten vahvasti Mailandin konsultti otti heti alussa vastuun kokonaisuudesta”, Mehtätalo kertoo.

Konsultin näkökulmasta yhteistyö suorituskykyisen ja tavoitteellisen rakennusliikkeen kanssa vauhditti projektia ja mahdollisti kunnianhimoisen lopputuloksen.

Selkeä johto, sitoutunut tiimi ja ennen kaikkea rohkeus uudistaa tekivät prosessista tehokkaan. Kun päätökset syntyvät ja suunta pysyy kirkkaana, myös brändi vahvistuu nopeasti.